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Was ist eigentlich eine Landingpage?
Mythos Landingpage
Eine Landingpage ist eine Website, die auf ein ganz bestimmtes Produkt oder Angebot zugeschnitten ist, und den Besucher direkt zu einer Handlung bewegen soll.
Wann oder warum brauche ich eine Landingpage?
Die Einrichtung einer Landingpage ist immer dann sinnvoll, wenn Sie ein klar umrissenes Thema bewerben möchten. Das kann ein konkretes Produkt sein, aber auch die Neueröffnung eines Ladenlokals, eine Stellenausschreibung, ein Newsletter- Angebot oder andere Instrumente zur Leadgenerierung. Ein großer Vorteil von Landingpages ist, dass die Erfolge messbar sind und mithilfe von Analysetools nachvollzogen werden kann, wie Besucher von Interessenten zu Kunden werden.
Abgrenzung Onepager, Landingpage, Corporate Website – was ist was?
Es steckt schon im Begriff: „Onepager“ zeigen alle relevanten Inhalte auf nur einer Seite - gut strukturiert, optisch ansprechend und unabhängig vom Endgerät. Onepager müssen fast immer gescrollt werden und eigenen sich suchmaschinen-technisch vor allem für mono-thematische Optimierungen. Daher werden Landingpages fast immer in Form von Onepagern umgesetzt. Aber auch eine Corporate Website – also die klassische Unternehmens-Internetseite – kann ein Onepager sein, etwa bei StartUps oder bei Unternehmen mit einem kleinen, spezialisierten Produkt- oder Dienstleistungsangebot. In der Regel sind Corporate Websites aber umfangreicher und stellen Unternehmen, Leistungen und Mitarbeiter auf mehreren Unterseiten vor. Dabei sind gute Corporate Websites heute stetig im Wandel, passen sich den Marktentwicklungen an und ändern immer wieder mal ihren Fokus. Landingpages sind in der Regel nicht Teil einer Corporate Website. Sie sind also meist nicht in deren Navigationsmenü zu finden. Dennoch bauen Landingpages grafisch und strukturell häufig auf der von Corporate Website und Corporate Design vorgegebenen Optik auf. Und es kommt auch vor, dass Landingpages den User dazu bringen sollen, die Corporate Website aufzusuchen.
Wie funktioniert eine Landingpage genau?
Die Landingpage ist eigentlich schon der zweite Schritt in Ihrem Marketingtrichter. Ausgangspunkt für die „Landung“ ist eine aufmerksamkeitsstarke Werbemaßnahme, die den Besucher direkt abholt. Das kann – je nach Produkt und Budget – eine klassische Printanzeige sein, eine GoogleAd, eine Buswerbung oder auch eine Guerilla-Strategie. All diese Instrumente haben das Ziel, den Betrachter zum Besuch der Landingpage zu bewegen. Dort wird er mit weiteren Informationen versorgt, und es wird vor allem noch mehr Lust auf das beworbene Angebot gemacht. Schließlich soll der Besucher mit Hilfe einer entsprechenden Handlungsaufforderung (CTA = Call to action) dazu gebracht werden, ein Produkt in Ihrem Onlineshop zu kaufen, Ihren Newsletter zu abonnieren, einen Rabatt-Gutschein für Ihr Ladenlokal herunterzuladen oder Ihnen eine Bewerbung zu schicken. Die Ziele können also ganz unterschiedliche sein.
Wie viel kostet eine Landingpage?
Die Frage „Was kostet ein Auto?“ wäre in etwa genauso gut zu beantworten. Wichtig zu wissen ist nur, dass es sich hier erstmal um ein Auto ohne Motor handeln würde, denn die Landingpage erfüllt ihren Zweck nur dann, wenn vor der Landung initiale Werbemaßnahmen erfolgen.
Sie haben noch mehr Fragen?
Kein Problem!